作为企业老总,不论你现在是不屑一顾还是先知先觉,未来5-10年,80%的品牌营销战都将转战到互联网上。你是否意识到,在网上输入您的中文品牌商标,下一秒将指向的却是竞争对手的网站。这就意味着,您多年为之打拼的品牌“网上商标”不再属于您现在“网上商标”的注册已演变成一场抢注大战,建材家居企业老总必须未雨绸缪。

 

  2009年11月,我国已正式申请注册“.中国”为世界顶级域名,预计明年年初,全球网民在世界各地可在电脑地址栏内输入任何纯中文域名 来登录网站。据互联网业内人士表示,“.中国”域名启用后,将降低还未上网市民接触、学习和使用互联网的门槛,提升互联网普及率。现在,中文域名已成为企业网上的一种定位方式和关键性资源。而随着谷歌、欧莱雅、米其林、宝马等相关商标或品牌中文域名的争夺战频繁见诸于媒体,中文域名这一“网上商标”,作为企业品牌保护的一部分已经成为不争的事实。

 

  避免品牌损伤 “网上商标”注册要趁早

  成功的保护好一个中文域名对于网络品牌保护显得尤其重要。中国IT业的领军企业联想集团早在2003年就已将“联想.cn”和“联想.中国”注入名下;三星公司更是一次性注册470个与其品牌相关的cn域名,并大量注册“品牌+产品”构成的中文域名,如“三星手机”、“三星显示器”等,可谓把企业品牌保护做到了极致。

 

  而忽视网上商标,企业将丧失品牌网上的话语权,品牌损伤无法避免。cctv等国际化品牌都曾遭遇过商标被抢注之苦,而著名的开心网、体坛网也因国际域名被抢注而不得不采用kaixin001.com、titan24.com等汉语拼音与数字相结合的域名,即使是谷歌这样的互联网巨头也曾经为G.cn这一域名付出了2000万美元的高价。

 

  抢注“网上商标” 就是抢夺网上话语权

  业内人士认为,在中国中文域名 比英文域名更有优势,就如同网络上的“商标”和“字号”,可以更直接地将企业与域名联系在一起,更有利于保障企业线上线下品牌的一致性,是企业开展市场推广和营销的利器。域名具有全球唯一性,因此存在着被他人或竞争对手抢注的可能性,尤其是处于成长期的中小企业,通过仲裁取回的域名可能性很小,因此更应该提高域名品牌保护意识,尽快注册中文相关域名。专家同时提醒,对于快速成长中的建材家居 品牌而言,不仅要注册自己名称的中文域名,还要预测到企业成长过程中将要保护的中文域名,避免不必要的品牌损伤。

 

  组合方式抢注 网络营销抢占先机

  以“四川省特丽达 实业有限公司” (该企业是铝幕墙、铝天花 、集成电器等装饰材料专业生产企业)为例,深耕于行业近15年,在品牌建设上的投入已百万元计,通过组合式中国域名注册,能在网上为品牌撑起“保护伞”。中文域名 组合如下,鉴于品牌保护的长期性,建议注册时间至少为5年。

① 品牌名称: 特丽达.中国(CN)

② 品牌相近词: 特利达.中国(CN) 特力达.中国(CN)等

③ 品牌+行业属性: 特丽达天花.中国(CN) 特丽达铝幕墙 .中国(CN)等

④ 地区+品牌: 四川特丽达.中国(CN) 成都特丽达.中国(CN)等

⑤ 公司名称: 四川省特丽达实业.中国(CN)

 

  不少企业因为缺乏品牌保护意识而付出了惨重的代价,如今商业战场硝烟四起,保护和树立企业品牌是市场营销的重中之重,企业及早注册相关中文域名,以免因小失大。除品牌保护的需要外,中文域名还成为域名投资者的新宠,尤其是“卫浴”“地板”等热门关键词已成市面上炙手可热的“无限增值器”,据了解,现在不少中文域名的身价已逾7位数。