赠台大熊猫“团团”“圆圆”链接标记域名,在网上被高价叫卖;黄金甲热播引发链接标记域名抢注热潮……互联网是企业在网络时代一个重要的宣传阵地。但近日,当记者打开陕西很多知名企业和景点的中文网址,出现在页面中的却是与其无关的企业或个人宣传。
  为此,专家指出,企业应重视对网络上企业品牌的保护。
  中国知识产权研究会周敏指出,域名是“网络上的门牌号”,有唯一性,加入汉字的中文域名和通用网址则更加方便记忆。唯一性和“先抢先得”让一些人看中了中文域名或通用网址的“商机”,纷纷抢注有升值空间的域名,再倒手卖掉。目前,很多企业创立自己的品牌以后,却不注重品牌的维护,尤其是对网络上自身品牌缺乏重视,使得品牌流失现象十分严重,无形中造成了品牌资产流失。企业对网络品牌的维护,已经到了刻不容缓的地步。
  经济学家孙飞博士分析知名企业域名被抢注的原因:首先,是国内很多企业品牌保护意识薄弱,使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌,被人抢先注册或者假冒,占为己有;其二,商标是国际贸易、商业活动中的“世界语”,作为企业的无形资产,参与国内、国外市场竞争的重要商战利器,也是企业形象和信誉的象征,商标要进入国际市场就应该先在出口国注册,否则会很难得到该国的法律保护。
  品牌作为企业形象的缩影,在为企业带来超值利润的同时,也极大地增强了企业的竞争力。为此,孙飞博士建议陕西企业应视品牌为企业的生命,采取一切可能的措施保护品牌,使之不受侵害,重视对域名等稀缺资源的保护。