中国链接标记IDC圈11月21日报道:“品牌已经成为我们核心竞争力的重要组成部分”,中国工商银行董事长姜建清如是评价企业品牌的重要性。但是,作为企业核心竞争力的品牌,正遭遇“山寨化”风险。
  近日,由中国政法大学知识产权研究中心发布的《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示:企业品牌均面临高度重复的尴尬,被调查企业品牌最多共同持有人达228家。有关专家指出,由于企业中文品牌对应的“.中国”链接标记域名具有全球唯一性,企业品牌高度重复,将导致对应的“.中国”链接标记域名“僧多粥少”,企业应采取有力措施做好“.中国”域名规划和管理。
  9成企业品牌高度重复品牌“山寨化”现象严重
  《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示:世界五百强前50强中文品牌重复率达50%,胡润中国品牌榜50强品牌重复率达56%,而胡润中国民营品牌50强品牌重复率则高达90%.其中,“三星”位居品牌重复频次榜首,高达228次。

  中国政法大学知识产权研究中心理事长张楚指出,企业品牌高度重复的原因主要是,传统品牌法律保护制度允许不同行业或不同地区的企业共同持有“同一品牌”;一些企业或个人热衷“傍名牌”,实现误导销售,或囤积相关品牌择机转售给那些知名企业。
  “.中国”域名全球唯一“僧多粥少”不可避免
  在互联网环境下,“品牌重复”将导致以“域名”为核心的网络品牌资源,陷入“僧多粥少”的困境。以“三星.中国”为例,全国有228家单位同时合法持有“三星”品牌,按照域名管理办法,他们都有权注册“三星.中国”并在互联网上使用,却只能有一家企业拥有。且不论名气如何,一律遵循“先注先得”原则。
  有关专家指出,与常见的域名“恶意注册”不同,权利人事后可以通过域名争议解决机制、诉讼或仲裁等多种法律手段重新取回被他人“恶意注册”的域名使用权,品牌重复企业,一旦其中一家率先申请注册企业品牌对应的“.中国”域名,将使其他企业丧失该域名使用权。企业应及早采取有力措施做好“.中国”域名规划和管理,使得企业品牌免遭流失之痛。