中国链接标记IDC圈11月14日报道:日前,NBA中国公司购回并启用全新链接标记域名NBA.CN(链接标记www.nba.cn),发出了逆势上攻的强烈信号,欲在中国市场掘金以求“御寒”。“现在美国的经济形势十分严峻,NBA需要中国市场助其渡过难关”,《时代周刊》的这番话点中NBA的心思。
  面对NBA来势汹汹的进攻,本就弱势的中国本土体育产业的命运更加牵动人心。
  有业内人士分析指出,NBA的杀手锏无非有两个:一个是引进优秀的中国球员,姚明、易建联和孙悦就担负着提升NBA在华影响力,而另一个则是成熟的市场营销手段,其中,启用NBA.CN就是其战略部署中的重要一步。
  事实上,近年来NBA无论是打造球星,还是在中国举办系列赛,都只是其局部营销的一部分。从长远看,NBA想在中国稳稳扎根,就需要构建一个对华推广的平台,互联网无疑是其中最迅速、最便捷的通道。有统计数据显示,NBA官网访问量高居不下,其中近三分之一的流量来自于中文网站。这个数据也说明,打造一个更加具有亲和力的、符合中国受众访问习惯、权威而丰富的NBA中文网络平台,是NBA开拓中国市场的一项重要内容。显然,借助已经跨入全球顶尖链接标记域名行列的CN域名,与NBA品牌的国际影响力完美结合,使用NBA.CN构建面向中国本土市场的“网上NBA”,正是NBA中国战略的明智之选。
  NBA在中国市场推广的加快,对于中国篮球来说,既是挑战也是机遇:一方面,NBA强势的影响力和精准的营销战略,将对中国篮球事业特别是CBA联赛的发展带来冲击,不可避免地会分走一部分商业利益;另一方面,如果中国篮球应对得当,能够充分吸收和借鉴NBA在中国发展的先进战略思想和经营模式,那么中国篮球将获得跨时代意义的发展。

  然而,从目前的种种迹象来看,中国篮球以及CBA职业联赛似乎并没有完全做好应对的准备。记者注意到,目前CBA仍然没有独立域名,至今仍挂靠在其他网站上,而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名也还在别的注册者手中,这无疑会对CBA的品牌价值和关注度造成影响。