关键财务数字连续两季大幅下滑,佳能好像并不慌张。昨天,该公司中国总裁兼CEO小泽秀树照样亲自出马,在上海举行了大规模的新品推介。

  “危机确实在延续。但我的主张是,必须将重点放在新品上,它就是新鲜、热气腾腾的大餐,能激活市场。”昨天下午,这位总裁对CBN记者说。他坦 陈,过去几个月,佳能全球遭遇了危机影响,欧美业务同比负增长,“形势非常严峻”。不过,数码相机尤其单反相机的全球出货,倒是明显增长。

  守着总部过来的高层,这位中国总裁很高兴。因为,这个区域在目前佳能全球表现最为亮丽。小泽透露,去年8月后,全球一片惨淡,但佳能中国仍保持了20%的增长速度。

  CBN记者将“是否市场基数较小”的问题抛给他。他略有不满地强调,基数不小,2008年以前,连续5年,佳能中国增速都是30%。佳能全球影像信息消费事业部部长真荣田雅也补充说,就数码相机来说,佳能中国已占全球出货近20%。

  但增速毕竟下降了10%。小泽的解释是,公司复印机等办公设备出货萎缩较大,影响了整体表现。

  20%的增速是今年的目标。但小泽说上半年没有达到。这意味着,下半年必须超过20%,才能扭转局面。

  佳能正押宝中国宏观经济的复苏。前两季,中国GDP增速分别为6.1%、7.9%,今年的目标是8%。小泽认为,公司搭上了中国经济的顺风车, 非常有希望达到目标。真荣田雅则在一旁帮衬他说,公司对中国充满了“感激”,因为这里是全球数码相机增长的“发动机”。他援引数据说,2008年全球出货 1.23亿部,2009年将萎缩1.7%,但中国仍将保持高速增长。

  对中国的期待确实成立。佳能官方提供的调查数据显示,中国数码相机市场的平均单价,已经超过美国,而且,在高中低产品线上均衡分布。

  但外部环境仍充满了不确定性。仅依赖中国概念,佳能中国能到20%的增长目标吗?这恐怕有些困难。小泽说,公司不会被动防守,而是以攻代防,除 推出新品外,还将发起一系列营销活动。昨天,它推出“你好 彩色”计划,此举被视为攻击索尼的开始。此外,佳能将投入巨资,在中国新设8个快修中心。

  这些都要花钱,而对业绩的拉动未必明显。小泽当然会防守。危机来临后,他就不断强化成本控制,除研发费用不做调整外,其他如物流、差旅、加班费等方面,都已大幅降低。