品牌域名决定了微博之战的结局？胜负早早分，落幕迟迟来

有肯德基的地方就有麦当劳，都是卖鸡腿和汉堡的。有可口可乐的地方就有百事可乐，都是卖黑色汽水的。有耐克的地方就有阿迪达斯，都是卖运动品的。。。你租个门面，我就租个店铺，有流量有顾客，大家的质量也差不多，都玩得风生水起。

然而在互联网上不是这么玩的，典型的例子就是微博。提到微博，不得不说一个人，Evan Williams，这哥们曾作为联合创始人创建了博客平台Blogger、社交网站Twitter。其中的Twitter正是一个微博客，一经出世，就成为了模仿对象，一时间微博在世界各地遍地开花。参见1024的文章，Medium老大Evan Williams的创业故事。

在2009年8月，新浪推出了新浪微博t.sina.com.cn，又称围脖，成为门户网站中第一家吃螃蟹的。经过一番推广，新玩意儿微博日渐火热，用户大量涌入。微博成为了新浪的一个重点发力领域，寄托着新浪的门户网站转型的希望，必须成功。同一时间，腾讯也看到了微博的大好前景，虽然稍晚，但也投入了重兵力，推出了自己的腾讯微博t.qq.com。

其他几个门户网站也没闲着，一时间微博满天飞，新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、凤凰微博、这个微博、那个微博、我的微博、你的微博。。。

要说搞微博的决心，非新浪莫属。在“必须成功”的信念下，新浪大到名人入驻，小到用户对微博认知的心智，无一不上心。坊间流传的一段佳话就是，新浪找到了weibo.com的域名所有人，果断购买到手。当然，新浪还提早布局了“微博”这个商标。这个域名和商标，在日后给新浪带来了很大的惊喜。

虽然花费了800万人民币，但拿到这个行业品牌名字域名后，新浪微博气势连涨，流量哗哗的，并且众多新用户认为微博就是新浪微博。这导致后来新浪微博能够以一己之力，来对决腾讯微博、搜狐微博、网易微博、凤凰微博、这个微博、那个微博、我的微博、你的微博。。。正所谓，面包牌面包，微博牌微博。

从新浪购买了weibo.com的那一刻，微博的战争已经结束了，胜负早早分。倒不是说胜负取决于这个域名，而是，能拿下这个域名，展示了新浪吃定了微博的决心。当然，域名也锦上添花大有助力。

到了新顶级域的时候，新浪和腾讯再起争锋。new gTLD，即新顶级域（不是新顶级域名，是域），各大公司都可以申请自己的公司名或品牌名，来当做域名后缀。这是一次瓜分网络底盘的盛宴，有点实力的公司纷纷出手。当然，必须得有实力，这玩意儿不便宜，一个新顶级域的基本费用是18.5万美元，其它的什么服务费、竞价费等等还不包含在内。对于 .weibo 和 .新浪这两个后缀，二者争锋过后，还是新浪拿下了，毕竟有个weibo.com的先发优势，这是当年购买这个域名的好处。

新顶级域 .WEIBO 和 .微博：