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天猫将在2019年推出“天猫新文创”计划

时间:2019-01-22 15:36来源:域名城 作者:毛毛 点击:
天猫宣布,将在2019年推出天猫新文创计划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。 2018年,对
天猫宣布,将在2019年推出“天猫新文创”计划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。



2018年,对于天猫来说,是博物馆IP上的一个元年,除了大英博物馆入驻外,以故宫博物馆为首的一大批博物馆在天猫焕发新生。
 
截至2018年底,故宫博物院、大英博物馆外,中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫,天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。
 
如今,带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱。大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆,其天猫官方旗舰店从2018年7月1日开始试运营。仅用两个星期就冲上当天行业第一,仅仅用了16天,所有商品就已全部售罄,到目前已经积累了48万名粉丝。5个月后,大英博物馆和天猫在英国伦敦举行的新闻发布会上宣布,将在中国建立更深入的商业伙伴关系。
 
12月17日,文博探索类节目《国家宝藏》也从银屏走向天猫,在天猫开设官方旗舰店“你好历史”。除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外,国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、端木良锦等品牌,以及瞿广慈、铜时代等知名艺术家品牌合作,让国宝真正“活”起来、“潮”起来,满足消费者的文化需求。
 
数据显示,2018年1到10月,在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而在消费文创用品的消费者,则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中超过七成为女性用户。
 
在提及故宫文创火爆原因时,故宫博物院院长单霁翔认为其秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”,也就是文创产品要有故宫元素,不仅要萌,还要接地气,要实用。
 
来源:https://www.toutiao.com/i6649200977159127565/
 
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