域名城（domain.cn）7月3日消息，对于无线营销来说，广告的投放、监测、评估，都亟需标准化、透明化、科学化。
无线营销不断成为广告主持续关注的热点。伴随2014年4G到来，无线营销将进入爆发性增长。然而，挑战同时存在，市场上缺乏标准化的移动广告形式，缺失全面的、可靠的监测评估标准。
任一创新，只有规范，才能带来规模化、持续的发展。近日，MMA无线营销联盟无线广告监测标准在北京发布。会上，联盟下属的移动广告标准与测量委员会公布了最新In-App广告API及SDK监测标准合规名单；其中通过API监测标准合规测试的包括亿动广告传媒(Madhouse)、易传媒、PPTV、优酷视频、腾讯视频等11家成员公司；通过SDK监测标准合规测试的有乐视网、优酷土豆、PPTV、腾讯视频。其中亿动广告传媒(Madhouse)已经通过全部四家第三方广告效果监测公司的合规测试。会后，记者专访了亿动广告传媒(Madhouse) 创始人兼首席执行官马良骏，他同时也担任MMA中国区移动广告标准与测量委员会的秘书长。
对于无线营销来说，广告的投放、监测、评估都亟需标准化、透明化、科学化。只有都统一在一个起跑点，才能实现无线营销行业整体快速奔跑的局面。马良骏表示，此次无线营销联盟无线广告监测标准的发布，为无线营销搭起一座桥，为今后移动广告更快更强发展提供了铺垫作用。
没有规矩难成方圆
针对移动广告的监测标准问题，作为MMA亚太区的创始会员、董事会成员以及全球移动广告委员会的联合主席，亿动广告传媒(Madhouse)在2013年7月和秒针系统联合领导的MMA中国区移动广告标准与测量委员会发布了四大移动广告标准白皮书，内容分别聚焦移动互联网App应用嵌入广告的API监测标准、SDK监测标准、移动互联网Mobile Web广告监测标准及移动互联网广告物料标准；旨在统一移动应用嵌入广告、Mobile Web页面广告监测的度量单位，规范数据传输方式方法定义，为移动互联网广告投入效果评估提供更加有效的依据；统一移动广告物料标准，降低广告主及代理商的制作成本，保证广告物料投放的统一性，提高用户体验。
回顾过去的一年，“2013年亿动广告传媒 (Madhouse) 旗下移动广告平台亿动智道 (SmartMad) 和移动广告 DSP平台优道 (Optimad) 的移动广告投放总量，较2012年成长超过260%。面对日益扩张的广告投放规模，亟需规范移动广告的监测标准，同时确保广告主的利益和开发者的收益。”马良骏见证和亲历了移动视频广告的发展，他提到，“2014年是4G时代的一年，相信在4G网络的推动下，移动视频广告模式将会更加的完善，广告形式更加丰富多样，也会更多地从用户体验的角度出发。”提及无线营销爆发性增长，主要原因一方面是移动端吸引用户眼球，另一方面就是广告监测标准规范的实施，马良骏预测未来2~3年，无线营销的增长速度会持续在80%左右，会有一天，互联网广告和移动广告比例可达1:1.
客观监测效果显著
“让会员有标准依循，移动广告才会规模化发展，”马良骏强调说。
客观科学的数据监测离不开第三方监测机构的支持和加盟，马良骏说道，“作为中国移动广告行业的先驱之一，我们在第一时间和 Admaster、秒针两家MMA中国区认可的第三方监测系统全部实现无缝对接，目前，还有尼尔森和央视市场研究都已作为MMA第三方监测平台，参与In-App 广告SDK合规测试，并加入In-App广告 SDK开发组，亿动广告传媒率先支持新标准，对广告主的投放效果负责。”
在采访中他还提到，虽然目前无线营销行业快速发展，但是衡量标准却没有完全统一，这给行业发展带来一定的阻力，而MMA无线营销联盟无线广告监测标准发布，实现无线营销效果可衡量，并且加入第三方监测机构，提供客观数据和建议。
记者同时也采访了现任联合主席群邑大中华区首席数字营销官陈建豪，他从代理商的角度提到：所有无线营销的预算还是根据消费者的眼球走，不论从视频网站还是搜索引擎来看，用户在移动平台花费的时间超过50%，广告主的预算有所转移，这是势不可挡的趋势，而且过去的两年广告主也会在移动端平台进行试水，更多的广告主开始有年度移动广告的投放策略，接下来移动广告还是有很大的发展潜力。在中国移动广告还未呈现井喷态势之前，提前做好规范有序的准备，进行合理化分配。
回首来路不忘初心
马良骏回忆，从2012年9月第一次开会至今，该规范委员会经过数十次会议的讨论研究，并且时而产生争议，从最开始的移动广告规范白皮书，到后来的一系列规范的提出，经过激烈争辩最终达成共识，找到可执行的标准与规范，共同实施。马良俊说：“无线营销联盟无线广告监测标准发布可谓经历了很多挑战，因为20多年来各家互联网公司的相关符号、命名的设定等，都已经设定好了，改变其实很难，但是经过大家达成一致，统一进行标准改善，标准更能体现出各家公司差异化的优势，所以大家比较愿意执行。”
马良骏透露，标准建立对于无线营销的发展起到促进意义，亿动广告传媒是先驱之一，一直在全球MMA积极参与，早前看到很多国际市场都成立了，发现唯独中国没有，后来越来越多的中国区会员加入，虽然中国的移动广告投放量不是最大，但是用户数、媒体最复杂，也最有代表性，不论是国际平台还是本地广告主都需要，所以亿动广告传媒一直积极推动MMA在中国的发展，要合理化、科学去分配。目前电视测量方法已经很成熟，互联网也逐渐规范，前几年无线营销是没有可衡量的规范标准，现在发布了标准，相信在不远的未来移动广告发展将势如破竹。据马良骏分析，预算越大、国际性的公司往往越是需要行业通用标准去规范，此外还有移动视频，现在手机流量超越互联网，但移动广告预算不符合比例，大品牌广告主如果想加大广告投放预算，没有工具是不行的，还是需要进一步完善标准。
MMA中国区移动广告标准与测量委员会成立于2012年9月，由无线营销系统中多方企业组成，旨在为移动端内容广告建立标准和规范。标准规范的发布将为移动互联网广告提供更加透明的数据分析和更具公信力的广告投放效果评估，使广告主对无线广告投入更加了解和更有信心，进而引导中国移动互联网广告更健康和高速地发展。对于移动互联网广告市场，标准让广告主能更科学更明白衡量投放效果。
透过该行业规范，各个公司的相关无线营销产品展现出自己的差异化优势，更好地为广告主提供无线营销服务。马良骏表示，未来还将持续推动MMA在中国的发展，为中国无线营销健康有序发展提供更好的国际化平台而努力。
对于无线营销来说，广告的投放、监测、评估，都亟需标准化、透明化、科学化。只有都统一在一个起跑点，才能实现无线营销行业整体快速奔跑的局面。马良骏表示，此次无线营销联盟无线广告监测标准的发布，为无线营销搭起一座桥，为今后移动广告更快更强发展提供了铺垫作用。