域名城(domain.cn) 10月24日消息， 马云日前在公司内部强推来往，对每个员工要求100个人好友，如果在11月底未能添加够100个，就可能失去年末的红包。虽然马云在内部气势汹汹，还拿战胜eBay说事，不过外界普遍认为来往不太可能战胜微信。毕竟，eBay并不是阿里去战胜的，真正战胜eBay是Amazon。

　　不过，真正没有机会了吗?毕竟马云现在心里头还打着虚拟运营商+短信语音入口的小算盘。而且微信发展不过两年，真正快速膨胀起来还在今年，关系链还并没有到不可拆散的地步。如果马云真的想做好来往，那就做好以下五件事情：
 

　　投入巨资打广告
 

　　虽然eBay不是淘宝战胜的，但当年淘宝可是硬生生把C2C的垄断平台易趣给打败了，之所以当初能战胜易趣，最大的原因是，他们做了很好的定位，并在电视上铺天盖地地打出“淘、淘、淘淘淘……”的广告。
 

　　现在微信的根基还不是十分稳固，对于一家年净利润数十亿美金的公司来说，何不先砸10亿美金进市场费用中，毕竟老马要没收人家的红包，自己也要有点诚意，口袋里面要掏点钱出来。
 

　　做出差异化
 

　　来往实在是一款糟透了的应用——之所以这么说，是因为他毫无创新可言，在使用层面上，易信至少能让我们免费发信息，发送语音提醒，电信还有点厚道地对每个用户赠送了200M的流量。可是来往呢?在功能上几乎与其他应用别无二致。
 

　　在功能层面上差异化虽然不一定容易做出来。但在品牌定期上至少不要这么像微信的。是时候考虑做一套产品VI了。
 

　　不过，无论从品牌层面、产品层面、运营层面上来说，老马都需要摆脱“老子吼一声就够了”的强运营思路，找真正的专家来做事，不然估计难以避免“一抓就死”的大公司弊病，如果腾讯张小龙的团队不在广州而在深圳，估计今天也不会有微信。
 

　　从三四线城市开始
 

　　一二线城市的用户盲目，喜欢大品牌、在很多产品经理严重，这些Geek、小资青年就是一群矫情的二货。要讨好这些人非常不容易，而且微信也给予了他们先入为主的印象，让他们更换一款应用十分困难。
 

　　但在广袤的三四线城市中，还有许多用户至今都没有使用微信。甚至还有大量的功能机用户，老马必须有足够的耐心，先从这些人群中入手，他们还未被微信洗脑，争夺难度相对简单。
 

　　提供会员系统
 

　　谁都知道聊天应用最重要的就是关系链，因为关系链可以带来黏性，但是难道没有关系链就无法带来黏性了吗?其实会员系统也能带来很好的黏性，在三四线城市中尤其显著，他们对这些虚拟等级非常看重。所以，在创建的起初，来往就应该提供会员积分系统。等阿里成功申请了虚拟运营商之后，更可以将“赠送流量”与“会员积分”捆绑在一起，让用户更偏好使用来往发送信息。
 

　　创建开放通信协议
 

　　开放通信协议将是腾讯的阿格琉斯之踵，iDoNews认为当前时机已经成熟了，以前没有人真正投入心思去做社交。但今天无论阿里、网易、中国电信、360都非常想做社交应用。这个时候他们应该像国外的应用一样采用开放通信协议，各应用之间信息可以互通——这样做至少胜率会大很多。