东芝缴械苦了谁?

2009年 8月 12日 阅读量: 60

  东芝公司近日宣布,将于年内推出蓝光播放机和搭载蓝光光驱的笔记本电脑。自去年2月在新一代DVD规格之争中败退后,东芝一直对加入蓝光市场持 观望态度,但因蓝光市场迅速扩大遂决定改变方针。东芝还申请加入制定蓝光规格和专利许可证的团体——“蓝光光盘协会” (Blu-rayDiscAssociation),并计划在年底前推出一些支持蓝光格式的新产品。就进军蓝光市场的理由,东芝表示“综合考虑了对应机器 市场的扩大,流通行业和用户的需求”后,作出上述决定。

  此次,东芝HD-DVD阵营以失败收场,东芝前前后后也因此损失十余亿美元,对于东芝自己吞下这杯苦酒,媒体大多用“投降”、“缴械”等词语来 形容这一转变,连宣布这一消息的东芝老总也是“弯下了腰”,似乎代表一种羞辱。过去20年与索尼之间的竞争以失败告终,这不仅是对东芝市场的一次打击,更 主要的是对东芝品牌的一次打击,100多万HD-DVD播放机和30多万HD-DVD光驱用户无疑会问:“凭什么卖给我即将停产的东西?”而且,最终由于 是投入蓝光阵营,肯定会有更多消费者选择索尼,而放弃东芝品牌。

  东芝HD-DVD的众多支持者将必须承受高昂的蓝光价格。目前中国市场上,由于蓝光专利的价格昂贵,一款蓝光只读光驱最低也要千元左右,索尼的 蓝光刻录光驱现在仍逼近5000元。而蓝光光盘也贵得离谱儿,一张25GB的蓝光光盘则要卖到近40元。对于广大中国用户而言,为了更清晰的影像去花几倍 的钱,恐怕不是他们能轻松承受的。

  犹如微软在软件行业中的垄断一样,明眼人立即从这一事件中看到索尼数码产品垄断的形成。据说,索尼为了推广PS3狂砸30亿美元,这种用钱堆出 来的市场,令消费者和行销商们同时感到快乐。况且,蓝光光盘(BD-DVD)确实是当前最先进的大容量光碟格式。它利用波长较短的蓝色激光读取和写入数 据,并因此而得名。目前为止,蓝光BD激光技术已经取得巨大进步,采用MPEG-2压缩标准能够在一张单碟上存储25GB的文档文件,双层更可以达到 54GB容量,而容量为100GB或200GB的,分别是4层及8层……现有单碟DVD光盘容量则为4.5GB。在速度上,蓝光允许1到2倍或者说每秒 4.5至9兆的记录速度。

  但是,蓝光技术的这些优势似乎还不能抵消它在中国的价格阻力。其实中国方面一直在关注事态的发展,虽然东芝在HD-DVD与蓝光的高清格式大战 中甘拜下风,但它恰到好处地将HD-DVD授权给了CBHD中国蓝光高清光盘(ChinaBlueHi-definitionDisk)。“中国高清光盘 产业联盟”亦已成立两年,该联盟是由清华大学光盘国家工程研究中心作为牵头人,包括TCL、海尔、步步高、清华同方等19家中国发起参与者以及微软、东 芝、美国华纳等12家外方发起参与者。旨在将中国版HD-DVD快速实现产业化、规模化,并实现全面国产化。据说,该联盟得到了政府支持。

  据统计,在中国,CBHD播放器的销量是蓝光的3倍,CBHD光盘的成本只有蓝光的1/4。蓝光的统治岌岌可危,而它面临的最根本问题是消费者 认为略微提升的高清画质与多出的价格不成比例。从这两方面看CBHD是双赢:节省数十亿美元的版税;廉价,在本地生产,不会成为大部分群众无法享受的奢侈 品。而东芝则可以坐享其成,减少HD-DVD投资的损失,未来还能从中国政府获得等值的回报。

  商场风云变幻莫测。索尼坐等独大局面出现,却没想到中国蓝光的竞争。

  分析人士预测CBHD将在明年成为世界第一的高清格式,索尼砸下去的钱,真的苦尽甘来吗?还真的很难说。

  链接:

  自2002年2月19日,以索尼、飞利浦、松下为核心,联合日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊共同发布了0.9版蓝光Blu-rayDisc(BD)技术标准,并成立BD创始人组织。

  2002年8月29日,东芝与当时唯一的盟友NEC向DVD论坛提交了双方共同协商统一后的AOD设计规格。

  2004年11月29日,华纳兄弟、派拉蒙与环球工作室三大好莱坞制片商正式宣布支持HD-DVD格式。

  2005年3月,原本不愿介入蓝光与HD-DVD格式之争的苹果公司,为扩大数字领域市场,正式宣布将支持蓝光格式。

  2006年3月,东芝发售了世界上第一款HD-DVD播放机。

  2006年9月,蓝光播放机正式揭开面纱。

  2006年11月11日,索尼在全球发售的PS3,首次采用吸入式蓝光驱动器。

  2007年末,在日本市场新年商战中,蓝光格式的DVD销量占到95%,HD-DVD遭遇惨败。

  2008年1月5日,华纳兄弟宣布放弃HD-DVD格式独占支持BD。

  2008年2月15日,美国零售业巨头沃尔玛表示将唯一销售“蓝光”格式的播放机及软件。与此同时,美国最大的家电大卖场百思买也表示将优先出售蓝光格式产品。

  2008年2月19日,东芝发表正式声明称,停止HD-DVD业务,不过仍将继续为现有用户提供产品支持和售后服务。