第一次对网易(NasdaqGS:NTES)发布研究报告时,我根据近期消息讨论了对网易旗舰游戏《梦幻西游》的三个想法,并公布了过去五周对网易旗下游戏的每日观察数据。

  《梦幻西游》最近创下了PCU(最高同时在线人数)记录,给游戏的日使用量带来了提振。我认为,《梦幻西游》之所以能在8月2日创下256万人的PCU记录,主要是受此前很少实施的特别推广活动推动。因此,这一水平明年夏天之前恐怕难以再次出现。不过,PCU创下新高的确给《梦幻西游》带来了重要影响。此事吸引了媒体的诸多报道,为这款游戏做了次免费广告。受此影响,《梦幻西游》吸引到了更多的新用户。根据我的观察,自8月2日以来,《梦幻西游》的平日PCU数据平均上升了5.5%(如图)。需要指出的是,网易是在8月4日减少了17个服务器的情况下实现这一业绩的。

  《梦幻西游》仍然是网易的重中之重。8月6日,网易召开了一次新闻发布会,强调《梦幻西游》是公司的战略重心。网易CEO丁磊对记者表示,未来一年,网易会将更多的人员和资金投入到《梦幻西游》中,目前正在为这款游戏制定一个新的扩张计划。

  我认为这次新闻发布会表明《梦幻西游》仍然是网易的重中之重。从几个方面来说,《梦幻西游》对网易的重要性甚至超过了《魔兽世界》。首先,网易对自己开发的《梦幻西游》拥有更多的控制权,其次,由于签署了利润分享协议,要将部分利润交给游戏开发商动视暴雪,《魔兽世界》给网易带来的利润率较低。再次,由于在中国有明显较好的社会影响,《梦幻西游》面临的监管风险也明显低于《魔兽世界》。

  上图显示了网易五大游戏过去五周的每日PCU数据。五款游戏这段时间的PCU数据分别为:《梦幻西游》(256万)、《大话西游2》(86.1 万)、《大话西游3》(22.8万)、《大话西游外传》(13.8万)以及《天下2》(16.6万)。8月2日,这五款游戏的PCU总计达到了382万,为同期最高水平。