7月9日消息，亚马逊公司下调Kindle电子书阅读器价格，由原来的359美元降至299美元，降幅达17％，降价的目的是应对越来越多的挑战者。

亚马逊之所以敢于下调价格，主要是因为销量庞大，公司新闻发言人德鲁·赫德勒(Drew Herdener)说：“每当我们能够创造出价值效益时，我们就将这些价值让利给客户。”

亚马逊CEO贝佐斯的目标是将公司打造成电子书、音乐、数字内容的领导者。在西雅图，已有两家公司向亚马逊发出挑战。亚马逊拒绝透露Kindle销售量，但它已经成为流行的圣诞礼物。

Forrester Research的分析师Sarah Rotman Epps表示：“不论是对亚马逊，还是对其它的制造商来说，降低价格，扩大消费群体是他们共同的兴趣。359美元的价格是无法持久的，降价只是时间问题。”

到2012年，亚马逊预计通过Kindle及相关内容可获得20亿美元的营收。不久前，公司又推出大屏幕的Kindle DX，定价489美元，本轮降价它不包括在内。