揭秘雅虎娱乐网站成功术

2009年 7月 8日 阅读量: 118

  在娱乐网站中,雅虎公司的OMG凭借独特运营模式,在过去一年多里比同类网站吸引了更多眼球。它获得认可的经验之一是格调清新、不擅作评判且提供大量链接。

  网站仅有5名专职员工,与雅虎其他站点共用十几名员工。

  或许是由于这一弱势,OMG并没有把“火力”集中在抢发突发新闻上。但比起那些紧盯突发新闻的网站,如最先发布迈克尔·杰克逊死讯的TMZ.com,OMG的点击率并不差。

  统计显示,尽管用户每次访问OMG时只浏览16页内容,约是其他名人八卦网站平均值29页的一半,但OMG总浏览量在两年间先后超越时代华纳集团下属的TMZ.com网站和People.com网站。

  OMG是雅虎旗下为数不多的成功榜样之一。今年1月新任CEO卡罗尔·巴茨上任后,雅虎已经裁员数千人并关闭多个业务部门。

  与雅虎网站一样,OMG风格清新积极,大部分新闻选自美联社等较权威媒体。OMG员工会把一些夸张的广告链接在文章和图片出处,而不是OMG主页。杰克逊意外死亡后,OMG通过图片和文章,更多报道杰克逊在艺术方面的成就和贡献。此外,雅虎把OMG的链接放在门户首页上,这一策略极大地推动OMG流量增加。

  流量监测机构comScore统计数据显示,OMG今年5月独立访客数达2060万人,较去年同期增长65%,比排名二、三位的TMZ.com和People.com加起来还要多。

  OMG流量猛增引起其他媒体注意。今年2月,微软与好莱坞电影制作公司伯曼布朗(BermanBraun)共同推出Wonderwall娱乐网站,微软的MSN门户网站为Wonderwall提供链接以增加流量。与OMG相似,Wonderwall也采用小团队运营,仅有数名专职员工。

  Wonderwall复制了OMG的成功,今年4月Wonderwall独立访客达到900万,成为仅次于OMG和TMZ.com的美国第三大娱乐网站。

  每当1000名访客点击广告页面,广告主就付给网站10美元或更多。按照今年5月3.21亿次点击率计算,OMG广告收入为320万美元,支付5名员工工资绰绰有余。