网站的价值评估有几个衡量指标，其中包括：目标人群的消费能力、独立IP用户数量、人均PV浏览量、广告点击率等。

　　上图是2009年4月7日的alexa的网站流量统计，从日均独立IP上看，facebook的用户数量为5007万，twitter为345.3万，人均PV量则均为10左右。2007年，微软支付了2亿4000万美元(当时以5000万的用户数计)，收购了facebook的1.6%的股权，以此推算facebook的总市值为150亿美元，每个用户的价格为300美元。而twitter用户数为345万，以此推算twitter的总市值为10.34亿美元。

　　根据商业周刊09年8月18日的报道《Twitter创收难或被收购》分析，Twitter每用户的年实际带来的广告价值为12.26美元。从网站流量分析，facebook的日均PV量是5.21亿，是twitter的16倍，那么facebook的用户年广告价值理论上也是twitter的16倍，即194美元。微软在07年以每用户价格为300美元收购facebook的PE市盈率(每股市场价格/每股年盈利)为1.55倍。

　　根据07年11月的《商业周刊》的报道，在许多情况下，用户在facebook网站上由于活动太忙，根本顾不上看广告,广告点击率只有0.04%。由于人均PV相当，可以推测twitter用户的活跃度和facebook相当。而在商业周刊之前的分析中，twitter广告的点击率是以网络品牌广告平均点击率0.14%计算的，因此实际的广告点击率则可能缩水将近2/3，为2.95亿美元。

　　最近有报道说，美国知名互联网分析师亨利.布罗吉特认为，Goolge出价在10亿美元左右，才能让twitter无法轻易拒绝。有意思的是，尽管twitter的一些高层已经接受了Google的收购请求，但twitter首席执行官却说，即使Google出价达到10亿美元也不愿意出售。显然，twitter高估了自己的价值，twitter的实际价值正如评估机构认为的，仅在2.5亿美元左右。

　　对于Google而言，将twitter的流量强化搜索引擎的流量，并且获得twitter平台的微博客内容作为未来搜索引擎的内容来源，弥补自身在这方面的不足，这才是Google所看重的。从广告价值看，Google搜索引擎广告点击率平均在1%以上，远高于在社区中呈现的传统广告，因为对用户而言，搜索引擎的广告某种意义上是服务，社区网站中的广告则很可能是干扰，其广告价值自然无法相比。 从用户价值而言，服务才是最好的广告。

　　正如《商业周刊》的分析，“广告响应率很低，这是社交网络的通病，社交网络中的用户似乎都太专注于社交事物而无暇留心任何广告。随着广告商们看到如此可怜的广告效果，肯定会将广告预算从这些社交网站上移到别的地方去。所以说，社交网络的泡沫终将会被残酷的现实刺破。对于Twitter的前途，最大可能是被别的公司收购，成为他们的附属服务，就像Gmail成为Google的产品，Hotmail成为微软的产品那样。收购的公司并不是为了获得多少广告营收，但可以将那些数以百万计的用户牢牢团结在自己核心商业模式上。”例如谷歌和天涯的合作。