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受压竞价排名 百度筹谋B2C

时间:2009-02-04 21:31来源:21cbh.com 作者:郭建龙 点击:
春节刚过,百度B2C平台日本之窗便悄然上线。主营女性时尚服饰商品的日本邮购业巨头Nissen与百度合作,由百度在其网站上推出专区,在中国市场推广Nissen产品。 据业内人士分析,由于百度在

春节刚过,百度B2C平台“日本之窗”便悄然上线。主营女性时尚服饰商品的日本邮购业巨头Nissen与百度合作,由百度在其网站上推出专区,在中国市场推广Nissen产品。

据业内人士分析,由于百度在搜索引擎竞价排名方面屡屡受挫,面临着较大的盈利压力,此次合作可能是百度寻找新营收来源的一个前奏。去年12月11日,在遭遇央视曝光风波一月后,百度宣布将首次在季度中调低业绩预期,从早前的10.25亿至10.55亿元人民币调整到8.9亿至9亿元人民币。

“这是百度在电子商务方面新的尝试,不仅可以树立品牌,也可以通过和日本大品牌的合作,为其打入日本市场创建条件。”2月3日,易观国际电子商务分析师曹飞向记者表示。

不介入运营

之前,百度推出的C2C平台“有啊”尽管取得了一定的成效,但至今仍未成为国内主流的电子商务平台。据悉,日本之窗与有啊暂时没有隶属关系,运营模式也不一样,百度不负责销售和管理,只提供展示平台,具体的运营由位于上海的即尚网中文站负责。

目前,日本之窗只销售Nissen一家公司的商品。Nissen是目前日本最大的网商之一,通过目录、网站、网上订购等方式销售,在女装、服饰配件及家具杂货等方面优势明显。

曹飞表示,2007年初,Nissen曾和上海麦考林国际邮购有限公司合作在华销售产品,但Nissen在华进展不大,因此一直在寻找新的合作伙伴,这次和百度合作是Nissen挺进中国的第二步,今后双方将计划开设使用两家公司名称品牌的购物网站。

据悉,除Nissen专区外,百度还会有更多的合作伙伴,不过百度没有对此表态。据百度电子商务事业部人士透露,目前日本之窗的运营并不归电子商务部负责,今后有可能归国际业务部负责。

与百度有啊的电子商务平台运营模式完全不同,在日本之窗的合作中,百度实际上只为Nissen提供了一个接入界面,并不承担更多责任。百度声明,日本之窗平台及链接网站上发布的商品信息由合作伙伴提供,百度不承担因上面商品信息产生的任何法律责任。

此外,值得注意的是,作为百度支付工具的百付宝也并非即尚网的支付方式,而与百度有竞争关系的支付宝、贝宝却列入了选择中。

因此,有业内人士认为,由于在B2C链条上介入尚浅,百度要想近期靠此盈利还比较困难,现在还只是在试水期。

空白点

“目前,消费者还没有形成到百度购物的习惯,如何尽快让消费者不仅仅把百度当成搜索平台,而看成是购物平台是其当务之急。”曹飞认为,通过多种渠道向消费者和商家宣传并获得认可,是在目前市场地位相对弱势情况下,百度必须考虑的问题。

曹飞分析,百度此次上线日本之窗,通过和日本Nissen合作,让国内的消费者得以通过百度平台找到可信赖的网上购物渠道,首先可以树立起百度购物的品牌。

此外,国内恰好在日本时尚购物方面有空白点,日本的网商由于贸易需求及经济危机影响,需要打开中国市场,而我国尚无知名的日本商品平台,“金融危机造成人民币升值,为中国消费者购买海外产品创造了条件,百度恰好找到了这样的时机。”

最后,除了国内市场之外,和日本大的品牌合作也能起到在日本市场树立品牌的作用,目前除国内市场外,百度向国际发展的最重要市场就是日本。

2008年1月,百度日本分公司正式运作,目标是成为日本第二大搜索引擎,百度日本部门副总裁Jun Masuda当时曾透露,正考虑进入日本的消费电子商务市场。

出海前景

实际上,与海外企业的合作并非百度独有,在百度之前,支付宝与国外厂商的合作已经展开。2008年6月,支付宝与澳大利亚在线支付公司Paymate携手,基于澳大利亚B2C平台“海外宝”为中国用户提供澳大利亚特色产品。并且此前,支付宝已经可用于美元、英镑、港币、瑞士法郎等12种货币的支付。

不过,除了向日本市场渗透,百度进入其它市场的可能性并不大。曹飞认为,日本是支付宝布局中一个比较薄弱的环节,这给百度涉足日本市场创造了条件,但这也意味着,百度进入其他国家市场的前景并不被看好。

另外,据一位业内人士分析,百度进军日本市场的道路也并不平坦。首先,百度把日本商品介绍到中国,面临的困难非常大,一方面,从日本直邮的费用非常高昂,按照网站上所说,邮购费用为900日元,折合成人民币将近70元,这是笔不小的数目,该人士认为,要在中国销售日本商品,必须在国内建立仓储和物流系统,但对百度和其合作伙伴而言,这都是不熟悉的领域,“因此,百度有可能只是浅尝而已。”

“同时,百度的百付宝目前还不是普及的支付工具,使得它的中介作用大打折扣。”该人士表示,根据易观国际的数据,2008年前三个季度,支付宝的市场份额已经达到58%,作为后来者的百付宝要成为主流第三方支付平台,尚需要时日,这将是百度电子商务发展的另一大障碍。

除此之外,百度进军日本市场还面临着剧烈竞争,“日韩的网购率都非常高,电子商务很发达,在这样的市场能否找到立足点值得怀疑。”

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