当前位置: 资讯首页 > 海外资讯 >

Facebook和Twitter的客厅之争

时间:2013-08-05 08:23来源:搜狐IT 作者:宋宣 点击:
域名城(domain.cn) 8月5日消息,争夺客厅绝不仅仅是一两家公司的偶然想法,谷歌已经先走一步,在不久前推出了Chromecast,受到业界好评。而作为社交巨头的Facebook和Twitter当然也不甘落后,下面

  域名城(domain.cn) 8月5日消息,争夺客厅绝不仅仅是一两家公司的偶然想法,谷歌已经先走一步,在不久前推出了Chromecast,受到业界好评。而作为社交巨头的Facebook和Twitter当然也不甘落后,下面我们看看他们分别是怎么做的。
 



 

  数据显示,今年全球电视广告市场规模有望达到2050亿美元,远远超出网络和移动广告市场。而Facebook和Twitter都在指望这一趋势帮助它们进入新的增长阶段。
 

  Facebook:
 

  当许多家庭外出避暑时,Facebook也在帮助广告客户“跟踪”他们的行踪,向他们发布广告。
 

  Facebook销售代表在实施“到达海滩”(reach for the beach)战略,向广告客户传递如下信息:尽管人们外出度假时不再观看电视,但他们会随身携带手机,随时随地查看Facebook信息流。
 

  这只是Facebook为与Twitter争夺电视广告市场而实施的一项战略。
 

  Facebook全球营销方案副总裁卡洛琳·埃弗逊(Carolyn Everson)说,“我认为电视机已经不再是第一屏,手机已经取而代之。”
 

  而值得注意的是,Facebook正在开发时长达15秒钟的电视/视频广告,发布时间为10月份。Facebook还在为推出与电视节目相关的实时广告奠定基础。
 

  Facebook委托尼尔森进行的一项研究显示,在周日晚间8点至11点期间,Facebook吸引的18-24岁年龄段用户超过四大电视网络中的任何一家。
 

  埃弗逊说,“Facebook和电视不是互相对立的,我认为电视和Facebook是相互融合的。”
 

  Twitter:
 

  Twitter 5月份宣布与传媒公司合作,“跟踪”用户在看电视时发布的Twitter消息,并利用收集的信息帮助提高广告的针对性。
 

  Twitter首席创收官亚当·贝恩(Adam Bain)说,“我们过去经常思考‘Twitter + 电视’,现在考虑的是‘Twitter X 电视’。”
 

  Twitter还与市场研究公司尼尔森达成独家协议,开发自己的评测系统,评测电视节目在Twitter上的影响。这一系统将于今年秋季投入使用。
 

  两家终将会战“客厅”
 

  分析认为,Facebook和Twitter的策略旨在掩盖它们想蚕食电视广告市场的事实。但广告客户认为,两大社交网络巨头终将交汇于电视广告市场。
 

  争夺的焦点是Twitter的包容性与Facebook私密性的碰撞。Facebook上绝大多数的对话都局限于少量好友组成的圈子中;缺省状态下,Twitter消息会被所有用户看到。
 

  Facebook的主要焦点是鼓励用户向陌生人“公开”他们的消息,以进一步扩大电视广告业务。Facebook已经开始推出有助于实现这一目的的功能,6月份推出了类Twitter话题标签,在与电视剧《权力的游戏》(Game of Thrones)、温布尔顿或皇家宝宝(Royal Baby)等话题相关的消息中使用标签,使广告客户未来能根据这些关键字向用户发布有针对性的广告。Facebook上周发布一项功能,允许用户将属性为“公开”的照片或消息拷贝到其他博客或网站上。
 

  广告客户发现,这种将广告与电视观看体验相关联的模式很有吸引力,尤其是在“第二屏”快速增长的情况下。人们在观看电视节目的同时会使用手机、平板电脑或笔记本。
 

  但阳狮集团旗下数字营销公司Razorfish美国媒体业务高级副总裁乔·米勒(Joe Mele)表示,要搞清楚使用“第二屏”设备的最佳工具和最佳方式,还需要大量试验,“人们在观看某个电视节目,是否就意味着他们希望在不同设备上传播相似的内容,这还是个问题”。







 

------分隔线----------------------------
域名中介经纪
域名经纪服务:是指企业或个人委托域名城为其提供议价、分析、谈判、收购域名的一个全过程服务。
域名中介服务:是指企业或个人将域名和交易款项委托域名城为其保障交易双方的资金和域名安全,保证将域名和交易款项过户至交易双方的第三方服务。
推荐内容