1）英文名称是经营国际化的必然选择：特别在中国加入WTO后，中国企业自觉不自觉地参与了全球化竞争，英语是国际商务语言，这在客观上要求所有参与国际化经营的品牌拥有一个英文品牌名称及英文域名名称（关于各国别语言化域名及国别二、三级域名不是本文所讨论的范围）。
从营销的观点看，一个具有强描绘性的名称是最好的，但从法律的角度来看，一个具有强显著性的名称是最好的。因此设计制定域名（品牌）名称时要考虑这两个特性的统一性，做到只取其一或二者兼顾。
2）设计简单化：以文字设计为主、以新创词为主。
一个我们认为的反面教材：
中国电信分拆后，新中国电信的上市已提到议事日程，标志版权归属问题得不到解决，耗时较长。同时公司也希望新中国电信有一个新的形象。
1995年，北京理想公司的邵柏林先生（美术设计）设计了中国电信的LOGO，这是中国电信的旧有品牌。2002年，正邦品牌设计公司的陈丹（学美术出身）重新设计了一个LOGO，也就是目前我们在广告中经常看到的。
（注：由China Telecom 到 China Telecom，换来换去，还是换了个“复杂的画”）
所以，我们将其归结为一个值得商榷的反面教材。
因为，公司品牌变更是非常重要的机会，中国电信的变更基本上是从传统到传统、从本地到本地，失去了一次很好的品牌提升机会，