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老字号"回力"子品牌欲进军欧美市场 曾因商

时间:2016-07-18 17:58来源:域名城 作者:梁俊英 点击:
  域名城(domain.cn)7月18日消息 回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显
  域名城(domain.cn)7月18日消息 回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
 
  王朔曾这样形容回力:“‘文革’时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”,但和戴军帽一样,危险系数也跟着陡增,从某种意义上说,“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。
 
  进入改革开放以后,在国外品牌大举进入中国市场、国内制鞋行业快速发展的双重夹击下,回力鞋举步维艰,老字号岌岌可危。2001年的时候,回力鞋淡出了一线商圈。
 
  为谋求新的生路,回力下决心走上转型道路。不久,上海回力鞋业总厂停产后,组建了新的回力鞋业,并开启了以品牌运作与研发为核心的贸易型企业新模式,将生产、加工等低附加值产业链外包,提高了企业自身的创新能力和抗风险能力,终究抵御了经济危机大环境中的各种困难。
 
  2008年,这是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。在国内有着40多年历史,售价仅20多元人民币的“臭球鞋”---feiyue鞋,成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。
 
  随着回力的风靡,一家有“眼光”的美国公司捷足先登,被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”(中文译为“勇士牌”)。为了挽回自己曾失去市场的欧美国家,回力正在酝酿新的计划重新回归国外市场。
 
  10多年前,当时回力红白鞋已经红火起来,可是却不懂得保护自己的知识产权,被美国一家公司捷足先登,在欧美地区抢注了 warrior 的商标。至此,在美国、甚至整个欧洲,回力都不能拓展品牌份额。也就是说,如果回力现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖,势必会卷入一场没有胜算的官司中去。
 
  自此以后,回力更懂得应该如何保护自己的知识产权。不管是技术、外观、还是品牌商标方面,回力每开拓一个市场,都会对其产品做必要及时的专利保护申请。
 
  近日,回力品牌在上海老码头举行品牌推介会,推出了以红白鞋系列为主的升级产品,从用料、工艺和设计上改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌。
 
  而对于自己曾失去市场的欧美国家,回力也在酝酿新的计划重返。虽然回力经典鞋不能进驻欧美国家,但回力可以推出子品牌。针对不同的消费群体、市场特点,以及不同的知识产权保护现状,来适时推出回力子品牌,继续传承中华老字号的魅力。至于回力子品牌何时进军市场,目前尚在酝酿之中。





 
 
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